會(huì)展是(shì)指會(huì)議(yì)≈∑、展覽（Exhibition，Trade Show，Exposition，Trade Fair 或Trade Events等）、大(dà)型活動等集體(tǐ)性的(de)商業(yè)或±γε非商業(yè)活動的(de)簡稱。其概念內(nèi)涵↑×是(shì)指在一(yī)定地(dì)域空(kōng)間(jiānπ←)，許多(duō)人(rén)聚集在一(yīεγφ)起形成的(de)、定期或不(bù)定期、制(z©♣hì)度或非制(zhì)度的(de)傳遞和(hé)交流信息的(de)♥✘✔群衆性社會(huì)活動，其概念的(de)外(wài©±)延包括各種類型的(de)博覽會(huì)、展銷活動、大(dà)中ΩΩΩ小(xiǎo)型會(huì)議(yì)、文(wén)化(huà)活動、節γ♦≠↑慶活動等。

特定主題的(de)會(huì)展是(shì)指圍繞特定主α☆→≠題集合多(duō)人(rén)在特定時(shí)空☆★∏→(kōng)的(de)集聚交流活動。狹義的(de)會(huì)展僅指展覽會ε✔≤λ(huì)和(hé)會(huì)議(yì)；廣義的(​÷±de)會(huì)展是(shì)會(huì)議(yì)、展覽會(huìε♣)、節事(shì)活動和(hé)各類産業(yè)/行(xíng)業(yè)相(xiàng)關展覽的(de)統♠ 稱。會(huì)議(yì)、展覽會(huì)♠α、博覽會(huì)、交易會(huì)、展銷會(huì)、展示會(huì)βε÷​等都(dōu)是(shì)會(huì)展活動的(&★Ω≠de)基本形式，世界博覽會(huì)為(wèi)最典型的(de)會(huì)展活動，目前♣₽♠國(guó)內(nèi)會(huì)展産業(yè)鏈已經相(xià≤ ←βng)當完善。

會(huì)展功能(néng)

會(huì)展具有(yǒu)強大(dà)的(de)經濟功能(né↕∏©ng)，包括聯系和(hé)交易功能(néng)、整合營銷功能∞α♣(néng)、調節供需功能(néng)、技(jì)術(shπ♠ù)擴散功能(néng)、産業(yè)聯動功能γ♣(néng)、促進經濟一(yī)體(tǐ)化(₩ β huà)等。

聯系和(hé)交易功能(néng)

聯系和(hé)交易功能(néng)會(huì §)展孕育巨大(dà)商機(jī)，具有(yǒu)聯系和(hé)交易功能(n₽‍éng)。會(huì)展的(de)聯系溝通(t←ελ♦ōng)作(zuò)用(yòng)非常明(míng×↑<)顯：聯系量大(dà)、聯系面廣、聯系效果好(hǎo)，因此會€♥(huì)展可(kě)以向會(huì)展組織者、參展₩∞¥★商、觀衆提供彼此聯系和(hé)交流的(de)機(jī)會  (huì)。通(tōng)常在短(duǎn)短(duǎn)幾天有(yǒu)限↓ε€的(de)會(huì)展期間(jiān)，參展≥✘®φ商往往可(kě)以接觸整個(gè)行(xíng)業(y¶₩♦è)或市(shì)場(chǎng)的(de)大(d↑φβ∑à)部分(fēn)客戶，可(kě)能(néng)比登門(mén)拜訪等✔ 其他(tā)常規方式一(yī)年(nián)甚至幾年(ni"₹βán)所接觸的(de)客戶還(hái)多(duō)。展會(hu≥Ω∑ì)參加者在專業(yè)展會(huì)上(shàng)可(kě)®≠​>以接觸到(dào)行(xíng)業(yè)主管§♣部門(mén)領導、本領域專家(jiā)、現(xiàn)有(¶£yǒu)客戶、潛在客戶、供應者、代理(lǐ)商、用(yòng)戶↔₹≈等與己相(xiàng)關的(de)各種角色的(de)人∏✘™(rén)，其中不(bù)乏決策人(rén)物(wù)、關鍵人(r≠≤én)物(wù)，形成的(de)人(rén)際聯系質量♦✔高(gāo)。會(huì)展的(de)環境氛圍典雅，£←↕¶有(yǒu)利于進行(xíng)高(gāo)質量的(de)交流₽∞☆★。

貿易成交一(yī)般有(yǒu)若幹環節：生(shēδ©★♥ng)産廠(chǎng)家(jiā)向客☆>λ戶宣傳産品，客戶産生(shēng)興趣并進行(xíng)詢問(wèn)了(le♥∞↑Ω)解，客戶産生(shēng)購(gòu)買意向，廠(chǎng)家(jiā↔♠€♦)與客戶洽談，討(tǎo)價還(hái)≤σπ♠價成交。通(tōng)常這(zhè)個(g♥÷±è)過程有(yǒu)時(shí)可(kě)能(néng)比較長(cháng)，δ‍¥&但(dàn)在展覽會(huì)上(shàng)，這(zhè)一(yī)過✘€σα程可(kě)以比較迅速完成。在會(huì)展中，豐富的§λα(de)信息、知(zhī)識交流傳播使得&$♦α(de)生(shēng)産、貿易、生(shēng)活趨于更輕松、直接、₩¶快(kuài)捷、準确，消除了(le)供求中的(φ₹πde)許多(duō)不(bù)确定因素，産生(shēng)高<δ✘(gāo)效低(dī)耗的(de)經濟功能(néng)，創造了♥σ§(le)經濟均衡的(de)巨大(dà)可(kě)能(néng)¶ 性。在展銷會(huì)上(shàng)，參展商為(wèi)賣而參展₹↑，參觀者為(wèi)買而參觀，均有(yǒ™♥©u)備而來(lái)。參展商可(kě)以在有(yǒu)限的(de)時(shí)♠φ間(jiān)內(nèi)最廣泛地(dì)接觸買主，觀衆購(gò"♣u)買商可(kě)以在有(yǒu)限的(♦∑de)空(kōng)間(jiān)裡(lǐ)最廣泛地(™≠♣•dì)了(le)解産品，參展商可(kě)以于潛>∑☆在客戶表示出興趣時(shí)就(jiù)抓住機(∞±÷δjī)會(huì)開(kāi)展推銷、洽談工(gōng)作(zuò)， >直至成交甚至當場(chǎng)回款，買賣雙方可(kě)以完成介紹産品、了(le)解産品、交™ ☆流信息、建立聯系、簽約成交等買賣流通(tōng)過程，¶>•↓展會(huì)起到(dào)溝通(tōng)和(h §é)交易作(zuò)用(yòng)。

國(guó)際展覽會(huì)與博覽會(huì)是(shì)經濟全球化(huà"± )的(de)産物(wù)，大(dà)大(dà)促進國(guó)際間'λ∏ (jiān)的(de)交流與交易。在中世紀時(shγ≥í)代，作(zuò)為(wèi)展覽會(huì)前身(shēn)的(↕✔σ♥de)貿易集市(shì)就(jiù)定期或不(b¥₩ù)定期地(dì)在人(rén)口集中、商業(yè)較為(wèi)發達的(‍​de)歐洲城(chéng)市(shì)舉行(x←↔íng)。到(dào)15世紀末16世紀初，由于“地(dì)理(lǐ)大(dà)發現(xiàn)”的(de)進展，世界各大(dà)洲的(de)經濟文(wén)化(huà)交流密切起來(lái)，形成連接大(dà)西(xī)洋、太平洋、印度洋的(de)國(guó)際市(shì)場(chǎng)，國(gu∑‍ó)際展覽業(yè)形成萌芽。

17世紀英國(guó)工(gōng)業(yè)革命和(hé)後來(lái)的(de)比利時→→(shí)、德國(guó)、法國(guó)、美(měi)國(guó)的(₹←←de)産業(yè)革命，推動世界科(kē)技(jì)迅猛發展，特别是(shì)通(tōng)訊和(≥±hé)運輸工(gōng)具的(de)使用(yòng)，在倫敦、法蘭克福、巴黎φ®¥等城(chéng)市(shì)，貿易集市(shì)發展成為(wèi)較大(♠↑¶dà)規模的(de)國(guó)際展覽會(huì)或博覽會(huì)↑$₩≈。1851年(nián)在倫敦首次舉行(xíng)了(le)世界博覽會(huì)，标☆‌←志(zhì)著(zhe)舊(jiù)貿易集市(shì₽✔‌)向标準的(de)國(guó)際展覽會(huì)與博覽會(huì ₽β™)過渡。1895年(nián)萊比錫第一(yī)屆國(guó)際樣品博覽會☆✔≥(huì)，滿足了(le)當時(shí)資本主義生(shēng)産方式和(hé)市(shì)場(chǎng)交易的(de)需要(βδyào)。

國(guó)際展覽業(yè)形成對(duì)經濟全球化(huà)的(de∑​™≤)強大(dà)推動力。19世紀末至第一(yī)次世界大(dà)戰前，展覽會(huì)與博覽會(huì)成為(wèi)發達國(guó)家(ji $↓♠ā)争奪世界市(shì)場(chǎng)的(de)≈♥場(chǎng)所，為(wèi)世界經濟複蘇注入勃勃生(shēng)♣₽機(jī)。第二次世界大(dà)戰結束不≤€§ (bù)久，一(yī)批因戰争停辦的(de)展覽會(huì)和(hé)∏'σ™博覽會(huì)重煥生(shēng)機(jī)，例如(rú)世界∏→著名的(de)“米蘭博覽會(huì)”、“萊比錫博覽會(huì)”、“巴黎博覽會(huì)”，後被譽為(wèi)連接各國(guó)貿易的(d÷δe)三大(dà)橋梁，值得(de)一(yī)提的(de)是(shì)“萊比錫博覽會(huì)”在冷(lěng)戰期間(jiān)為(wèi)溝通(tōng)東(dōng)西φ‍(xī)方貿易聯系所起到(dào)的(de)重要(yào)作(zuò)用₹™(yòng)：前民(mín)主德國(guó)每年(nián‌§←)與西(xī)方國(guó)家(jiā)達成的(de)貿易額中，有(yǒu"©)三分(fēn)之一(yī)是(shì)在萊比錫博覽會(huì)上(shàng®≥±)達成的(de)。此外(wài)，原東(dōng)歐社會(huì)主義國(guó)家(jiā)特邀西(xī)方國(guó)家(jiā)商人(rén)到±‍(dào)“萊比錫博覽會(huì)”洽談業(yè)務，簽定合同，因此“萊比錫博覽會(huì)”被譽為(wèi)“通(tōng)往東(dōng)歐國(guó)際≈ ←π貿易市(shì)場(chǎng)的(de)門(m♠¥&₽én)檻”。

通(tōng)過商品或科(kē)技(jì)成果的(de)會(huì)€ ✔展，使供需雙方充分(fēn)了(le)解對(duì)方的(de®≤₽$)信息和(hé)需求，再加上(shàng)可(kě)以通(tōng)過實​‍物(wù)觀看(kàn)，迅速促成供需雙方達成商務合同，因此會(huì)展市±λ(shì)場(chǎng)孕育了(le)無限的(de)商機(jī)€φ 。在新加坡舉行(xíng)的(de)“2004年(nián)亞洲航空(kōng)展”，單是(shì)公布的(de)部分(fēn)交易額就(jβγiù)達到(dào)了(le)35.2億美(měi)元。

整合營銷功能(néng)

整合營銷功能(néng)會(huì)展作(zuò)為(wèi)企業(yè)↕ ≈之間(jiān)的(de)一(yī)個(gè)有(yǒu↕'©)效的(de)營銷平台，為(wèi)企業(yè¶')展示産品、收集信息、洽談貿易、交流技(jì)術(shù)、γ§σ拓展市(shì)場(chǎng)提供了(leδφ)橋梁和(hé)紐帶作(zuò)用(yòng)，會(>©huì)展在企業(yè)市(shì)場(chǎng)營銷戰略 ✔←中的(de)地(dì)位日(rì)顯重要(yào)。在發達國(gλ uó)家(jiā)，會(huì)展營銷已經成為(wèi)很(hě↕♥€n)多(duō)企業(yè)的(de)重要(yào)營銷手段。

同時(shí)，會(huì)展經濟也(yě)是•®(shì)一(yī)種競争的(de)經濟，衆多(duō)的(de €)供給者和(hé)需求者聚集在一(yī)起，供給信息和(hé)需求信息直接交↔​§∞流，信息被充分(fēn)披露，是(shì)一(yī)個÷€(gè)近(jìn)似于完全競争的(de)市(shì)場(chǎng)，市Ω (shì)場(chǎng)價值規律可(kě)以發揮最大(dà)♠‌‌的(de)作(zuò)用(yòng)，産品的(de)銷售價格趨近(j×Ωìn)生(shēng)産成本，消費(fèi)者可(kě)以購(gòu)買δ↔$φ到(dào)價廉物(wù)美(měi)的(de)産品。

整合營銷理(lǐ)論認為(wèi)，在營銷可(kě)控因素中，價格、渠道(d♥σ♣♣ào)等營銷變數(shù)可(kě)以被競争者仿效或超越，而産品​÷ ↓和(hé)品牌的(de)價值難以替代，因它們與消費(fè¶♣₩i)者的(de)認可(kě)程度有(yǒu)關。整合營銷的(d¥☆e)關鍵在于進行(xíng)雙向溝通(tōng)，建立一(×☆yī)對(duì)一(yī)的(de)長(cháng)久的(de)關系營₹✔"銷，提高(gāo)顧客對(duì)品牌的(de)忠誠度✘←↑。會(huì)展具有(yǒu)整合營銷功能(néng)，可(kě)以利用(yòλ↑ng)多(duō)維營銷的(de)組合手段，如(rú)會(huì)展的(de)報(bào↑  )刊、電(diàn)視(shì)、廣播、因特網、戶外(←βwài)廣告、實地(dì)展示、洽談溝通(tōng)等各種營銷方式，這(zhγ©è)種整合營銷功能(néng)有(yǒu)利于企業(y↓≥✘®è)與顧客的(de)交流，增強消費(fèi)者對(duλ ì)企業(yè)産品與品牌的(de)認同度，δσ★ 促進企業(yè)銷售工(gōng)作(zuò)。

在會(huì)展上(shàng)，生(shēng)産商、批發商和(hé)分(α‌fēn)銷商彙聚一(yī)堂，進行(xí β×ng)交流、貿易，某種程度上(shàng)甚至就(jiù¶¶'λ)是(shì)一(yī)個(gè)信息市(shì)場(chǎng)。企業β$(yè)可(kě)以利用(yòng)各種信息渠道(dào)宣傳自(z≤←₩φì)己的(de)産品，推介自(zì)己的(de)品≤×∑牌、形象。企業(yè)與顧客可(kě)以直接溝通♦‍¥(tōng)，得(de)到(dào)及時(shí)反饋。企業©★>(yè)可(kě)以收集有(yǒu)關競争者、新老↔♥(lǎo)顧客的(de)信息，企業(yè)能(néng)了<<★(le)解本行(xíng)業(yè)最新産品動态和(hé)行(xíng)業(•✘<yè)發展趨勢，構成決策依據。

會(huì)展具備了(le)其他(tā)營銷工(gōng)具的×α(de)相(xiàng)關屬性：作(zuò​✘•₩)為(wèi)廣告工(gōng)具，會(huìγ ₽™)展媒介将信息針對(duì)性地(dì)傳送給特定用(yòng)戶觀衆；作(zuò)為Ω→♠ (wèi)促銷工(gōng)具，會(huì)展刺激→≈♣公衆的(de)消費(fèi)和(hé)購(♥∑♣gòu)買欲望；作(zuò)為(wèi)直銷的(de)一(yī)種形式，可(k↑ ě)以直接将展品銷給觀衆；作(zuò)為(wèi)公共關系，會(huì)展具有✘επ(yǒu)提升形象的(de)功能(néng¶‌↓)。

會(huì)展營銷成本低(dī)。據英聯邦展覽業(yè→♦≥)聯合會(huì)調查，通(tōng)過推銷員(yuán)推銷、廣告、公關等手 ×←段的(de)一(yī)般營銷渠道(dào)☆™✔ 找到(dào)一(yī)個(gè)客戶，平均成本219英鎊；通(tōng)過會(huì)展尋找一(yī)≠→$個(gè)客戶，平均成本35英鎊，僅為(wèi)前者的(de)1/6。

調節供需功能(néng)

調節供需功能(néng)展覽會(huì)可(kě)以視(shì)為(wèi)信≠↕✘£息市(shì)場(chǎng)，信息得(de)以交換，企業(y♥α₩è)參展産品的(de)信息實為(wèi)市(shì)場(chǎng)信≈™φ息，是(shì)市(shì)場(chǎng)經濟的(de)重要(y Ωào)資源。

信息市(shì)場(chǎng)是(shì)經γ$λ§濟運行(xíng)循環過程的(de)軸心，會(huì)展≈≠信息市(shì)場(chǎng)反映信息交換中供求之®λ×間(jiān)的(de)各種經濟關系，它連接市(shì)φγ£$場(chǎng)信息供應方、市(shì)場(chǎng)信息用(✔♠yòng)戶、市(shì)場(chǎng)信息資源應 ™↔≈用(yòng)等重要(yào)生(shēng)産力要(yào)素，促進各類市(shì)場(chǎng)資源得(de)以優化(hu≠♠∑∑à)配置，有(yǒu)效地(dì)刺激需求，調節供給。

1. 刺激需求會(huì)展提供新産品示範的(de)平₽♣₹¥台，通(tōng)過參展的(de)産品或科(kē)技( ₽jì)成果的(de)展示，廣大(dà)消費("∞fèi)者可(kě)以發現(xiàn)以前未曾有(yǒu)過的(de)消費(£÷₽ fèi)品和(hé)相(xiàng)關信♥©α≈息，可(kě)以促進消費(fèi)結構的(de)優化(huà)和(hé)重組，≠₽​‌提高(gāo)自(zì)己的(de)消費(fèi)水(±•÷shuǐ)平。因此會(huì)展可(kě)以培養新的(de)消費(fèi)需求₹Ω✔÷，更好(hǎo)地(dì)滿足消費(fèi≥∞)者的(de)需要(yào)。

2. 調節供給會(huì)展活動能(néng)為(wè&λi)産品供給者提供展示産品性能(néng)的(de)機(jī)會(hu♠$​ì)，比較不(bù)同産品的(de)性能(néng)、價格等方面的(de)±ελ差異，測算(suàn)市(shì)場(chǎε∑™γng)供給方面的(de)競争态勢，為(wèi)企業(yè≥>¥)的(de)市(shì)場(chǎng)供給決✔♣•策提供依據，從(cóng)而促進有(yǒu)效供給增長(cháng)。會(hu₩₽ ¶ì)展活動能(néng)增加不(bù)同地(dì)α" 域、不(bù)同文(wén)化(huà)背景"<₽®、不(bù)同傳統習(xí)俗的(de)人(rén)們之間(jiā€δ♦®n)的(de)互相(xiàng)交流與了(le)解，消除溝通(tōng)π∑♣障礙，擴大(dà)共識，為(wèi)産品的(de)跨區(&"£qū)域、跨文(wén)化(huà)、跨民←>¥∏(mín)族、跨環節的(de)流通(tōng)創造條件(jiàn)，有(yǒu•✔")利于供給實現(xiàn)和(hé)供給創造。

會(huì)展分(fēn)類

(1)按會(huì)展項目的(de)性質分(fēn)類可(kě)以分(fēn)為(↕☆wèi)貿易類會(huì)展項目和(hé)消費(fèi)類會(h♥↑∑uì)展項目。

貿易類會(huì)展項目是(shì)指為(wèi)産業€§'(yè)及制(zhì)造業(yè)、商業ε↓(yè)等行(xíng)業(yè)舉辦的(d₹δ©e)展覽活動，參展商和(hé)參觀者主體(tǐ)都(dōu)是(shì)商人(∏™"$rén)，參展商可(kě)以是(shì)行(xíng)©☆業(yè)內(nèi)的(de)制(zhì)造商、貿易商、批€™γ發商、經銷商、代理(lǐ)商等相(xiàng)關單位，參觀者主要(♥÷∏•yào)是(shì)經過篩選邀請(qǐng)來(lái<λ)的(de)采購(gòu)商，一(yī)≈&般的(de)觀衆被排除在外(wài)，展覽的(de)最∞‌∏終目的(de)達成交易。

消費(fèi)類會(huì)展項目是(shì)指為(wèi)社會(huì∏​₹ )大(dà)衆舉辦的(de)展覽活動，這(zhè)類會(h↑≤βuì)展項目多(duō)具有(yǒu)地♦¶(dì)方性質，展出內(nèi)容以消費(fèi)品為(•☆∑↑wèi)主，通(tōng)過大(dà)衆媒介如(rú)電(di>♥✘àn)視(shì)、電(diàn)台、報(b$♣​δào)刊、網絡等吸引觀衆。觀衆主要(yào)是σ®₩ (shì)消費(fèi)者，消費(fèi)者需★ε₩​要(yào)購(gòu)買門(mén)票(piào÷<)入場(chǎng)，這(zhè)類項目非常重↑®視(shì)觀衆的(de)數(shù)量。區(qū)分(fēn)展•‍≤覽項目是(shì)貿易性質還(hái)是(shì)消費(fè≈®i)性質，主要(yào)标準是(shì)觀衆的(de)組成，即觀衆是(↔ shì)貿易商還(hái)是(shì)一(yī)般消費(fèi)者，而不(bù®•">)是(shì)以展品，即工(gōng)業(yè)品或消費(fèi)品♦↔✔¶來(lái)反映。

(2)按會(huì)展項目內(nèi)容分(fēn)類可(kě∞™)以分(fēn)為(wèi)綜合類會(huì)展項目©π和(hé)專業(yè)類會(huì)展項目。

綜合展覽是(shì)指包括全行(xíng)業(yè)或數(sΩ☆αhù)個(gè)行(xíng)業(yè)的(de)展覽會(huì)，也(↔βyě)被稱作(zuò)橫向性展覽會(hu±¥ì)，如(rú)重工(gōng)業(yè)展、輕工(gōng)業(yè)™☆展。專業(yè)展覽指展示某一(yī)行(xα$™×íng)業(yè)甚至某一(yī)項産品的(de)展覽會(huì)，如'& (rú)鐘(zhōng)表展。

(3) 展覽會(huì)的(de)級别分(fēn)類标準這(zhè)幾年(nián£↓)，會(huì)展業(yè)的(de)迅猛發展已經使其成為λ‍(wèi)一(yī)個(gè)不(bù)可(k ×"ě)小(xiǎo)觑的(de)行(xíng)業(yè)，'‍在越來(lái)越成熟的(de)市(shì)場(chǎn₩&₽®g)經濟環境下(xià)，如(rú)何監督、引導會(hu¶"€ì)展業(yè)的(de)規範發展已成為(wèi)會(huì)展♣↕£★業(yè)需要(yào)解決的(de)重點問(wèn)題♦•↕。原來(lái)一(yī)貫的(de)多(duō)頭審批制(zhì)管理(lΩ≈ǐ)已經不(bù)再适應會(huì)展業(yè↕₹)的(de)發展需求，隻有(yǒu)通(tōng)過法♦γ規和(hé)行(xíng)業(yè)标準進行(xíng)間(jiān)♣©÷♠接調控和(hé)引導，才是(shì)其良性發展的(de)保證。

原國(guó)家(jiā)經貿委2002年(nián)12月(yuè)批準了(le)中華人(rén)民(mín)≤'§共和(hé)國(guó)商業(yè)行(xíng)業(yè)标準《專業(yè)©©γ>性展覽會(huì)等級的(de)劃分(fēn)及評★☆定》(SB/T l0358--2002)(以下(xià)簡稱《标準》)，并于2003年(nián)3月(yuè)1日(rì)起實施。當前，我國(guó)隻有(yǒu)對(duì)專業(y±"♠₹è)性展覽會(huì)的(de)等級進行(xíng)劃分(fēn)的(d §→∏e)标準。在《标準》中具體(tǐ)規定了(le)專業(yè)性展₩×覽會(huì)等級評定條件(jiàn)。

(4) 國(guó)際展覽會(huì)标準《國(guó)際展覽會(huì)公約》指出：展覽會(huì)是(shì)一(yī)種展示，無論名稱如(rú)何，<∏≥其宗旨均在于教育大(dà)衆。它可(kě)以展示人(rén)÷<‌類所掌握的(de)滿足文(wén)明(míng)需要(↓€&×yào)的(de)手段，展現(xiàn)¥ 人(rén)類在某一(yī)個(gè)或多(duō)個(gè)ε$γ®領域經過奮鬥所取得(de)的(de)進步，或展望發展前景。

從(cóng)理(lǐ)論上(shàng)講，有(yǒu)兩₽™εγ個(gè)以上(shàng)國(guó)家(jiā)參加的(de)展覽會(₽÷₩huì)都(dōu)可(kě)以稱作(zuò)“國(guó)際展覽會(huì)”。國(guó)際展覽局在其公約中就(jiù)是(shì)如(rú)此規定的(de)。但(dà★₩&✘n)是(shì)，在貿易展覽業(yè)中，使用(yòng)α©♦λ比較普遍的(de)标準是(shì)由國(guó)際展覽會(huì)聯±♦ ☆盟規定的(de)，具備下(xià)述标準之一(yī‍>☆×)就(jiù)可(kě)稱作(zuò)“國(guó)際展覽會(huì)”：20%以上(shàng)的(de)展出者來(lái)自(zì☆©♣§)國(guó)外(wài)：20%以上(shàng)的(de)觀衆來(lái)自(zì)國(g☆±'↑uó)外(wài)；20%以上(shàng)的(de)廣告宣傳費(fèi)使用(yòng)在♥Ω¶國(guó)外(wài)。

會(huì)展注意事(shì)項

河(hé)北(běi)晴軒文(wén)化(huà)傳媒建議(yì)您選擇展會(huì)應從(cóng)以下(xià)四方面來(lái)考慮：

其一(yī)，看(kàn)一(yī)看(kàn)是(shì)不(bù×λ)是(shì)能(néng)滿足公司的(de)銷售策略，增加現(xiàn)存市δ π(shì)場(chǎng)的(de)産品銷售，推出換代産品，開(kā✔→i)拓新的(de)市(shì)場(chǎng)，還(hái)是(shì)區£$(qū)域或縱向銷售。

其二，不(bù)同的(de)展覽會(huì)吸引的(de)展商和(hé)觀衆♥‌∑♦是(shì)不(bù)同的(de)，有(yǒu)的(ε↑γ®de)吸引的(de)是(shì)全國(guó)各地(dì)的(de)買家(¶ © jiā)，有(yǒu)的(de)吸引的(d≈• e)是(shì)當地(dì)買家(jiā)，因此，↕γ'γ當然會(huì)影(yǐng)響到(dào)企業(yè)的(de)φ✘₽銷售針對(duì)性與效果。在一(yī)εδ個(gè)以科(kē)技(jì)為(wèi)主的(de)展覽會(huì)上↑₩♥∑(shàng)，也(yě)許推出采用(yò€♠÷ng)新技(jì)術(shù)的(de)産品更合适一(yī)些(x• iē)，突出其技(jì)術(shù)的(de)先進性與含量；在這(zhèδ→α₹)樣的(de)展覽會(huì)上(shàng)如(rú)果想靠采取優惠的(  de)方法去(qù)增加老(lǎo)産品的★ (de)銷售，顯然是(shì)不(bù)合适的(de)。

其三，這(zhè)樣的(de)展覽會(hu€‌‌ì)是(shì)不(bù)是(shì)适合企業(yè)展出自(zì)己的(d ↔e)産品，包括産品的(de)上(shàng)遊£λ下(xià)遊展出類型與情況。

其四，展出的(de)時(shí)機(jī)是(shì)不(←"bù)是(shì)合适，是(shì)不(bù)是(shì)÷"能(néng)配合企業(yè)的(de)銷售計(jì)≤₹劃。

總之，企業(yè)要(yào)選擇好(hǎo)展會(hu₹Ωì)，自(zì)己應該先成為(wèi)一 Ω✔(yī)個(gè)好(hǎo)的(de)參展者，需要(yào)多(duō)方✔∞♣≤面地(dì)掌握信息，加強對(duì)展覽÷↑§知(zhī)識的(de)學習(xí)。